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國慶來臨白酒市場漲潮涌動:長春高檔白酒“耍酒瘋”
威海神龜餐飲有限公司   2010-09-26 17:01:21 作者:SystemMaster 來源:
 

  25日,記者在長春酒水市場走訪時了解到,在中秋節期間,高端白酒市場正如業內人士節前預測的一樣,開始出現大規模漲價,其中53度飛天茅臺漲幅近三成,其它品牌也有不同程度的漲幅。對此,專家表示,逢節必漲已經成為白酒市場的“規矩”,在國慶節前還將引發更大的漲價潮。

茅臺價格同比上漲25%

  中秋節已經過去,但國慶節馬上就要來了,對于長春某外企辦公室主任趙明洋來說,眼下的工作仍然繁重。“每年過節的時候,禮品與白酒都是重要的采購產品,其中高端白酒的采購比例更大,可當前增長過快的酒價,早就超出了公司先前的預算。”25日上午,趙明洋開始盤算如何精減開支,買到計劃中的商品。事實上,趙明洋口中所說的白酒出現漲價就是在中秋節期間發生的,而高端白酒的漲價在市場中也引起了連鎖反應。

  記者在市場上發現,目前53度飛天茅臺市場每瓶最高為998元,價格比去年同期上漲25%。此外,五糧液、國窖1573等白酒也開始漲價,更有消息稱,國慶將至,茅臺、五糧液等一線品牌白酒價格勢必再創新高,一直到年前,價格肯定只漲不跌。其中,52度的五糧液單瓶售價在600多元,今年的市場價賣到每瓶738元,而國窖1573今年廠家一共調了2次價格,現在低度酒的單瓶售價已經漲了80元,高度酒的單瓶售價也上漲了130元錢左右。

  “一線白酒幾乎沒有不漲的,而且都是跟風大規模的漲價,平均漲幅都在百元左右,這么大的動作近些年罕見。”長春某大型超市郭經理告訴記者,茅臺是高檔白酒漲價的領頭羊,只要它有動作,其它品牌都得跟著走。這次繼茅臺漲價之后,劍南春、五糧液也都有動作。

  郭經理表示,對于高檔酒漲價的原因,市場上眾說紛紜,除了節日因素外,有人說是原材料漲價導致供不應求,也有人說是產品結構調整、企業戰略需求以及白酒消費稅調整,直到前不久又有人說是經銷商囤貨所致,還是炒作。

酒商借節提價

  當限價令成了可有可無的“口頭”協議,經銷商集體行為催生了居高不下的市場售價。

  “經銷商都知道,借節提價是最佳時機,其實早在一個月之前,漲價在行業內就已經達成共識了。”長春酒商胡雪峰告訴記者,高端白酒在中國從來不怕沒有市場,價格越是上漲,買的人就越多,“炒茅臺好過炒房”的說法頗為流傳,從另一個層面上也可以看出,高價就是一線品牌保證市場影響力的表面依據。

  在市場經濟的環境下,從來就沒有只漲不跌的商品,即便是兼具金融功能的黃金也是如此。而高端白酒一再違背這一規律,這給了市場太多的遐想。那么廠家的限價令究竟起到了多大的作用呢?據茅臺的公告顯示,從今年1月份茅臺酒出廠價格平均上調13%后,公司迄今尚沒有進一步的調價動作。盡管年初茅臺給出的終端指導價是不能超過729元,但實際上,8月份茅臺的批發價已經超過850元,而9月過后,茅臺酒的批發價已經超過900元。

漲價還將延續

  剛剛在中秋節上演漲價大戰的一線酒商,在國慶節即將來臨的時候還會做出哪些超常規動作呢?對于未來高端白酒的價格走勢,大部分業內人士繼續“看漲”。

  “現在不有句流行語形容高端白酒嗎,只要商品市場節慶消費不出現大的閃失,白酒市場的酒瘋就還要耍下去。”長春酒商王亮對旗下代理的幾個一線品牌未來的漲勢充滿信心,他坦言,經銷商控量保價抓住了市場供求缺失,市場上貨少賣高價,已經深入人心,更何況白酒消費馬上就將迎來消費“黃金期”。

  對此,業內人士金晶表示,中秋節期間高端白酒漲價只不過是一個預熱環節,前期的一切準備都是為了國慶,中秋節漲價其實就是噱頭,未來一周內各個檔位白酒提價也已是箭在弦上。此外,她告訴記者,茅臺和其它高端白酒之所以漲價,糧食、運輸、包裝等成本因素是真實存在,但廠家、經銷商的囤貨和炒作才是主因。目前長春市場的現狀是,國內暢銷品牌白酒從一、二級批發商手中流出后,就沒了蹤影,終端根本看不到,這就證明有人在囤貨。借節提價,其實是酒商的逐利手段。

 
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